Y.Goblet (TF1-PiliPili): "Couponing gör det möjligt att återupptäcka återförsäljare av närhet"
I det här fria läsarna hittar kuponger "privilegium" för att vara värda i handlarna i deras stad. Denna trend av "couponing" är på väg att invadera Frankrike. Yves Goblet, VD för Pilipili och marknadschef för TF1-gruppen, förklarar denna nya trend och beskriver dess framgång.
Relaxnews: Hur fungerar kupongarbete?
Yves Goblet : I Pilipili, läsare har information i form av bildrapporter på deras stad och information "conso". Förutom de redaktionella har köpmännen reklamutrymmen som inbjuder invånare att återupptäcka sina affärer. För att uppnå detta, erbjuder de privilegier på sina produkter och sätter upp speciella kommersiella erbjudanden i utbyte mot kupongen, kallad "Pilis". Jag gillar att säga det Pilipili tillåter en "återförtrollning" av annonsen. Detta sträcker inte längre strängt utan snarare en hand utsträckt till invånarna för att uppmuntra dem att resa sin stad och ut ur sitt dagliga liv genom att uppmärksamma de omgivande företagen. Det är ett medium som åtföljer människor som flyttar.
R: Var kommer det här konceptet från?
Y.G. : Det är ett koncept som importeras från Japan. Där kallar de sin fria "Hot Pepper". Vi tog ett år för att lägga konceptet på plats. Vi ville anpassa det till de franska läsarna och se närmare på dess aspekt.
A. Vilka typer av privilegier kan läsarna njuta av?
Y.G. : Tidningen är uppdelad i fyra delar: "gå ut", "skönhet", "mode", "hobbies". I varje avsnitt hittar läsare rabatter som erbjuds av handlare i deras stad. Mellan 150 och 200 kommersiella webbplatser anges i varje utgåva. Till exempel kan restaurangägare erbjuda ett gratis glas champagne snarare än en rabatt på priset på måltiden. Bytet blir mer givande.
A: Vilka privilegier appellerar mest till läsare?
Y.G. : Avsnittet "Lämna" och "Fritid" är de som fungerar bäst. Detta beror på att de är för båda könen. Kategorin "mode" och "skönhet" är mer populära bland kvinnor. Dessa få månader av erfarenheter är ganska framgångsrika.
A: Varför välja Rennes och Grenoble som pilotstad och planerar du att utvidga konceptet till övriga Frankrike?
Y.G. : Vi var tvungna att testa konceptet på medelstora städer, Rennes och Grenoble infördes. Dessa pilotstäder tillät oss att kontrollera om formatet fungerade som det är och det verkar så. Vi planerar att distribuera Pilipili av 25 städer inom 18 månader. Under första halvåret 2008 skulle fyra stora franska städer utanför Paris få gratis.
