Kookaï, American Retro, Repetto, badkläder Darjeeling förra sommaren, Prinsessa Tam-Tam för mors dag ... Det finns fler och fler av dessa märken som passar moder-dotterförhållandet. Ett sätt att standardisera skapelserna så att mödrar och döttrar kan rita i sina respektive garderober. Denna växande trend går in i hjärtan och sinnena samlingar.

Föregångaren till detta fenomen är varumärket Comptoir des Cotonniers. Deras reklamkampanjer med mödrar och tjejer i total harmoni har varit mycket framgångsrika. Vad ger upphov till försäljning och ökad varumärkesmedvetenhet (tusentals "par" visas regelbundet på gjutningar). Idag går Comptoir des Cotonniers vidare genom att erbjuda a samling junior för 4-12 år gammal.

---

En idealiserad vision av moder-dotterförhållandet

Comptoir des Cotonniers

Självklart lämnar denna framgång inte likgiltighet. Vissa försöker reproducera receptet med mer eller mindre kreativitet. Och det är inte tonåringarna som är "riktade", men de små tjejerna eller barnen. Isabelle Pollet, marknadschef på Carlin International förklarar: "Dessa samlingar tala mer till mammor än tonåringar ... kanske på grund av omgivande ungdomar. Mödrar berättar för sig att de inte vill klä sig som sina egna mödrar och öva på sina döttrar. Sistnämnda vill däremot inte att deras mödrar ska kopiera dem! "Därför är Comptoir des Cotonniers framgång unik eftersom det bygger på en idealiserad vision av denna relation till en livstid - ungdomar - Det är så svårt att det blir störande: vi vet inte vem mamman är och vem flickan är.

Initiering till kvinnlighet

I små flickor hänger konceptet däremot mer: en är full i initieringen till kvinnligheten. "Det kommer tidigare och tidigare, säger Isabelle Pollet, bara se all marknadsföring som byggdes runt Lorie i 5-8 år." Yngre människor vill klä sig som stora. Känsla av humor, som ofta finns i dessa samlingar, undvik de minsta att se vulgära och den största som passerar för en fördröjd tonåring.

---

Kookai

Kookaï-märket förstod detta bra. Hon håller sig sant mot sin stil genom att erbjuda en samling för de små kookaïetterna modellerade på de stora. En ung taiwanesisk designer, Yasei Tsai, lanserar för vintern hennes första samling "Mig och min dotter" med ett enkelt begrepp: Mamman kan klä sin lilla tjej (18 månader till 8 år) i hennes bild, allt på ett ställe. "Sammantaget är det klokt, men det kan störa när koderna som yngre människor passar är underkläder. Det är föräldrar att vara vaksamma och att sätta gränserna", säger Isabelle Pollet.

"Sammantaget är denna trend långt ifrån negativ," fortsätter hon, "det här sättet att tränga in i tjejerna är mer av en önskan om välbefinnande och komfort." Kvinnor letar i sportkläder för en kallare, mindre formell och framför allt mer kreativ utseende. I det här ämnet noterar du genial petit Bateau, som för några år sedan lyckades expandera sitt mål genom att erbjuda sina grundläggande t-shirts i modefärger. Märket idag kommunicerar med en uppfattning om komfort och avvikelse från 0 till 18 år. "Det som är intressant om denna trend, konstaterar Isabelle Pollet, att det finns ett erbjudande att gräva på varumärkena: en elegant sportkläderstad för att komma fram". En bra hörapparater ...

MAMMA REAGERAR PÅ POPULÄRA TRENDER (April 2024)