Cannes, dess croisette, stegen i stegen, dess kvällar där champagnen flyter, dess stjärnor ... Bakom strassstenarna och paljetterna, bör man inte glömma att Cannes är en stor marknad. Internationell filmmarknad först, men också marknad för lyxvarumärken och modedesigners.

Dior, Chanel, Givenchy, Elie Saab, Versace ... lyxvarumärken flytta in i Cannes två veckor till de största hotellen (Le Majestic, Carlton, Gray d'Albion, Martinez). Och om uppströms kommer de mest kända skådespelerskorna att välja diskret sina toaletter för stigning av stegen, det händer att inredning görs i sista stund.

vid Dior, berättar en pressofficer på ett minne om en skådespelerska som bad om att byta kläder i sista stund. "Panik ombord men vi har alltid extra kläder vid förändring av program", förklarar chefen för Dior. För tillfället reserverar husen av Avenue Montaigne som klär sig om tjugo skådespelerskor en svit och tar hundra klänningar!

Mardrömmen av någon skådespelerska? Se en av hans rivaler ha samma outfit. För att undvika något udda, gör modehus en uttömmande lista över "vem bär vad", men ingen är immun från en diplomatisk händelse

Och om några stjärnor är lojala mot ett hus, som Isabelle Huppert och Chanel (Karl Lagerfeld har utformat en exklusiv modell, utmaningen för hus är att locka stjärnornas goda grader.) Små (eller stora) gåvor, inget är för bra för skådespelerskor! hennes klänning bärs av en Sharon Stone eller Angelina Jolie är jackpot försäkrad och publikationer (gratis) i tidningar runt om i världen. En medieexponering för vilken varumärkena sätter disken i greats.A suite of 200 m2 för ett sådant hus på avenyn Montaigne, en couture klänning erbjuds ... gåvor multipliceras och lyxiga märken lämnar checkboken.

Inför de här stora husen, kommer de unga skaparna dock att rita sina pinnen i spelet! Bilden av Vahina Giocante i Vionnet 2007 gick runt moderedaktionen och säkerställde varumärkets anmärkningar!

Festivalspecial från Cannes (Swedish) (Maj 2024)